Dirección de Empresas

Principalmente hay que estar al día y actualizarse constantemente en el campo estratégico, ya que desde que se empezó en la década de los sesenta a hablar en los ámbito académicos, profesionales y empresariales de estratégia hasta nuestros dias, han sucedido muchas cosas, todas ellas de gran trascendencia para la economía, el progreso tecnológico…

Evidentemente las empresas no son como antes, tampoco lo son los mercados y las  relaciones económicas, nosotros tampoco vivimos de igual manera que hace cuarenta años, ni tenemos el mismo cuadro de valores. Hemos protagonizado muchos y rápidos cambios, presenciado sucesos, descubrimientos, fenómenos y transformaciones que eran impensables a mediados del siglo XX.

En estos nuevos tiempos nos tenemos que dar cuenta de una cosa, se trata del nivel y clase de conocimientos, los modos de acceso al mercado, nuestras habilidades, los niveles de formación, etc, que en comparación a nuestros coetáneos de hace cuarenta años tiene muy pocos rasgos en común.

Aquí lo que se intenta ver es el como y el porque se debe estudiar Estratégia y Dirección estratégica. En consecuencia, se va a ensayar un viaje virtual, o mejor, intelectual. En este viaje se pretende comparar el papel, sentido y orientación que debe tener un Programa MBA actual respecto al que tenía en los años sesenta.

Primeros Programas MBA:

Lo que pretendían era generalizar los conocimientos en la Dirección de Empresas entre titulados superiores, principalmente en leyes y en ingenierías técnicas, para poder acceder a la gestión de las empresas y responder a la gran demanda del crecimiento económico de los negocios dentro y fuera de los Estados Unidos.

En estos primeros comienzos el MBA cobra un impulso nuevo, resurge con un fulgor nuevo, ya que orienta sus contenidos hacia la reflexión y enseñanza de un conocimiento directivo que se debe encargar de formular unas estrategias y de llevar a cabo una planificación para competir en los mercados nuevos que se abren en América, Europa y Oriente y con los productos nuevos, consecuencia del fuerte crecimiento económico de aquellos años y de los impactos espectaculares del desarrollo tecnológico de aquella época.

Grandes cambios en los años Noventa:

En esta década de los noventa podemos comprobar la importancia de los cambios radicales en la manera de entender el concepto de estrategia y en como ésta caracteriza determinado proceso de dirección estratégica de las organizaciones en los momentos presentes.

Se produce una transformación económica la cual configura un entorno competitivo emergente, que se puede explicar por la combinación de “ocho discontinuidades básicas”, las cuales son: Globalización de la economía y sus mercados, Desregulación y privatización, Volatilidad y estacionalidad industrial, Convergencia tecnológica, Fronteras indeterminadas entre los sectores, Nuevos criterios o estándares reguladores de las transacciones económicas, Desintermediación en los procesos de negocio y Ecosensibilidad, Importancia de los aspectos medioambientales.

Nuevos Conceptos y Conocimientos:

Se refiere a los nuevos conceptos y conocimientos que los estudiantes del Programa MBA deberán de adquirir. Para ello deberán de comenzar un viaje que muestre cuáles son las especies principales o cuáles son los diferentes procesos de formación de la estrategia. La escuela del diseño: Proceso de concepción, La escuela de la planificación: Proceso formal, La escuela del posicionamiento: Proceso analítico, etc.

Las fronteras que separan el horario laboral y el tiempo de ocio están cada vez más diluidas debido a los avances de la tecnología, esto da lugar a que se plantee si estas nuevas tecnologías nos hacen estar disponibles en todo momento.

Dispositivos como por ejemplo la Blackberry han hecho que el correo electrónico del trabajo pueda leerse en cualquier momento y lugar, los portátiles que nos podemos llevar el trabajo a casa y las conexiones a Internet que podamos hacer, por ejemplo, escribir un post desde casa para el blog de la empresa. En esta situación, es hora de preguntarse si se debería pagar a los empleados por trabajar en su tiempo libre.

Ya han surgido diversos problemas y  respuestas con respecto a esta nueva situación empresarial, ya que por ejemplo en el ABC News  la cadena estadounidense se opuso a compensar a tres escritores por comprobar sus BlackBerries después del horario laboral. El Gremio de Escritores mostró su desacuerdo.

Finalmente se llegó a un acuerdo en donde a los productores y escritores se les pagará por mirar el correo fuera del horario de trabajo, aunque sólo en algunas circunstancias.

La unión de escritores teme que por motivo a lo sucedido, ahora se piensen las empresas que los empleados van a estar disponible las 24 horas del dia, los 7 dias de la semana ya sea para escribir un artículo, posts o firmar contratos en el tiempo libre.

Una opinión bastante distinta es la que dió la experta en productividad Laura Stack: “He visto muchos abusos durante las horas laborales por parte de los empleados –llamadas personales, reserva de viajes, etc.-, por lo que no creo que sea poco razonable querer que un trabajador haga algo durante su tiempo libre”.

Ha entrado en vigor una nueva orden ministerial que establece las tarifas del nuevo canon digital. Esta orden ministerial regula los soportes digitales sujetos al pago por copia privada y las cuantías con cada uno de ellos, tal y como se estableció  en la reforma de la ley de propiedad Intelectual.

Esto significa que apartir de ya, el canon que se estaba cobrando antes cambia. Los productos que ya estaban gravados se rebajan, lo cual el bueno, pero ahora han introducido otros nuevos productos que hasta dia de hoy no estaban gravados,  como reproductores Mp3, telefónos móviles, memorias USB y PDAs lo cual no me parece nada bién.

Las cuantías para cada uno de los soportes, tal y como aparece en el Boletín Oficial del Estado, establece que el canon para CD sea de 0,17 euros y para DVD, 0.44 euros. Además, las memorias USB y Tarjetas de memoria tendrán que pagar un canon de 0,30 euros y los discos duros, vayan integrados o no en el equipo, 12 euros. Para los dispositivos MP3 y MP4, el canon digital es de 3,15 euros y para los teléfonos móviles, 1,10 euros. Por otro lado, las grabadoras pagarán 3,40 euros.

El canon digital pretende compensar a los autores por los ingresos que dejan de percibir cuando se hace una copia de su obra. Por este motivo, se grava los soportes susceptibles de almacenar cualquier tipo de creación. Lo que me parece totalmente injusto ya que el impuesto recaduadado va a parar a entidades privadas; aparte porque es indiscriminado, lo pagan desde personas que usan estos medios de almacenamiento por ejemplo para grabarse fotos,  como las empresas que los usan para hacer backups (copias de seguridad) y para finalizar  si de verdad se quiere usar este dinero para compensar a los autores, dudo mucho que se cumpla con esta finalidad (estoy seguro de que la mayoría de las descargas de P2P en Internet son de contenidos extranjeros que no ven un duro de esta recaudación).

eBay ha sido una idea rentable desde el inicio. Y su éxito se debe una utilización inteligente de la economía de redes, promovida por una simple idea: hacer sueños realidad.

Tanto los usuarios como las empresas consiguen sus objetivos en eBay. Un usuario que entra en eBay quiere cambiar de vida, hacer lo que le gusta, conseguir sus sueños. Y para ello necesita comprar algo al mejor precio posible, así que eBay es la mejor opción, y a la vez será recordada y recomendada en ocasiones posteriores. Y un millón de personas que cambian su vida a mejor es la mayor ola de generación de red que se pueda desear.

Pero ante todo, eBay es una red, que no deja de crecer y cuyo núcleo son profesionales de las ventas en subasta que han hecho en eBay sus negocios. Por lo que también hay miles de empresas que tienen a eBay como herramienta de negocio.

A raíz de esto, eBay ha podido desarrollar su propio software, su pasarela de pago (PayPal) y otras herramientas de pago, porque sabe que sus usuarios ya no van a tener inconveniente en pagarlo.

eBay entendió pronto que en la economía de redes, sólo crecen las empresas que generan también un crecimiento entre sus miembros.

En la red, piense primero en sus clientes: su propio éxito depende de ello.

Airis lanza Kira, su nuevo portátil low cost que se podrá adquirir desde 299 euros, con XP o Linux.

Este nuevo mercado de ultra mobile pc (UMPC) ofrece ordenadores muy atractivos para ir de viaje o usarlos como equipo de sustitución, pesan poco más de un kilo y tienen memoria y capacidad de disco duro más que suficiente.

Este enorme atractivo ha hecho que Airis se lance tras los pasos de Asus, que comercializa su portátil de bajo coste EEE que de momento está siendo un éxito en EE.UU.

Una de las señas de identidad de estos portátiles low cost es la minimización del precio mediante la utilización de softmare libre; así, EEE funciona con el sistema operativo LInux, y Airis ha creado para sus Kira una distribución específica basada en Fedora. Si se quiere Windows XP preinstalado, habrá que desembolsar 50 euros más.

Y otro aspecto muy atractivos son los colores (ver la fotografía)

La próxima semana, del 8 al 11 de abril, tendrá lugar en Málaga en I Málaga Valley Happening, un evento que pretende “involucrar e ilusionar a los malagueños” en el proyecto Málaga Valley e-27, según el presidente del Club, Javier Cremades.

Se trata de un evento sobre tecnología, información y conocimiento con un contrapunto lúdico para que participen los ciudadanos. Así, las actividades que se llevarán a cabo se pueden dividir en cinco partes:

- IV Conferencia de presidentes del Club Málaga Valley e-27, que reunirá a directivos de Telefónica, France Telecom, Yahoo, IBM, Nokia… y hasta 70 empresas dedicadas a las nuevas tecnologías y a la comunicación que pretenden hacer de Málaga un “foco de excelencia tecnológica”.

- I Congreso Español de Televisión Digital, promovido por la Asociación de Televisiones Digitales Privadas Autonómicas y Locales (Asodal)

- Una exposición con los últimos adelantos en imagen y telefonía, ‘Business to consumer’ (B2C), donde se reunirán 35 expositores de firmas como Philips, Sony o Iberdrola (a través de Neo-Sky).

- El Film Happening, aprovechando la coincidencia del evento con el Festival de Cine Español de Málaga. En el transatlántico de lujo en que se desarrolla el Málaga Happening, se podrán ver en exclusiva avances de películas aún sin estrenar, tras las cuales tendrá lugar un coloquio con sus directores, actores y productores.

- Presentación del trabajo de investigación “Ciudad Málaga Valley. Ecosistemas de innovación”, un proyecto «a medio y largo plazo» que quiere recabar la opinión de los malagueños sobre su propia ciudad. Esta encuesta formará parte de una investigación para determinar «cómo debe avanzar la ciudad para acoger talento».

Además, el proyecto ha creado un canal en YouTube para mostrar los vídeos relacionados con el evento: http://www.youtube.com/MalagaValleyE27

Los programas libres han pasado de ser una extravagancia hacker a negocio de grandes compañías y opción cada vez más extendida en Internet. Su uso hoy dobla al de hace una década, y se extiende a otros ámbitos de nuestra vida y nuestra cultura.

Todo empezó en 1998, cuando GNU/Linux comenzó su expansión al público en general y al ámbito corporativo. Netscape fue la 1ª empresa en liberalizar el código fuente de sus productos,  dando lugar a la Fundación Mozilla. Su navegador, Firefox, es ya el 2º más usado después de Internet Explorer, acercándose al 20% de share.

En principio, su principal preocupación era introducirse en los servidores corporativos, y se ha conseguido con Apache, una de las soluciones más usadas en los servidores, y además ya no hay empresa que no disponga de un servicio basado en Linux.

Herramientas libres como LAMP (Linux + Apache + MySQL + PHP) hace años que son un estándar en aplicaciones web.

El software libre es ya un eje central de la infraestructura de Internet, y por ello grandes empresas tecnológicas como IBM, Oracle, Corel, Silicon Graphics, Apple, Sun, Dell o Compaq han empezado a desarrollar o apoyar productos de software libre.

El siguiente paso para esta década está en vencer también en los escritorios, tanto en hogares como empresas. Su buque insignia, Ubuntu, aún es usado por sólo el 1% de los usuarios, pero se duplica anualmente.

También los gobiernos han mostrado su apoyo al software libre. La Junta de Extremadura fue  pionera en 2002 con GNULinEX, para su administración y escuelas. Le siguieron GuadaLinex en Andalucía, LliureX en la Comunidad Valenciana, Molinux en Castilla-La Mancha, MAX en Madrid, Trisquel en Galicia, Linkcat en Catalunya y Melinux en Melilla. Además en 2007 el Gobierno español aprobaba la Ley de Acceso Electrónico a los Servicios Públicos, que asegura la adopción de estándares abiertos en la Administración.